Tak Hanya Komersial, Suzuki Ingin Perkuat Mobil Penumpang

Jakarta - Merek Suzuki dulu terkenal sebagai produsen kendaraan komersial melalui kendaraan berjenis pikap. Namun, kini pabrikan berlogo S ini tak hanya ingin kuat di komersial, tapi juga kendaraan penumpang.

Menurut 4W Marketing Research, Data Analyst & ATL Manager Suzuki Indomobil Sales, Rifkie Setiawan, Suzuki saat ini memiliki dua jenis segmen yang sedang disasar yaitu kendaraan komersial dan mobil penumpang. Ini merupakan tantangan Suzuki.

"Ini agak susah untuk satu merek meng-handle dua berbarengan (yaitu komersial dan penumpang), karena ini dua kubu yang berbeda," kata Rifkie di sela-sela acara test drive Suzuki Ignis di Jakarta, Selasa (25/4/2017).

SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT

Pola pergeseran dari image Suzuki sebagai produsen mobil komersial ke kendaraan penumpang dirasakan sejak April 2012. Kala itu, Suzuki memiliki gebrakan baru di segmen mobil penumpang melalui segmen MPV yakni dengan Ertiga.

"Ertiga memang kita jadikan pendobrak passenger car kita dan switching image dari komersial. Tahun 2014-2015 kita berhasil mengubah image dari komersial menjadi family car juga," ujar Rifkie.

"Jadi kalau ditanya Suzuki, oh family car karena dia tahu cuma Ertiga, nah dengan adanya image yang sudah berubah ini kita manfaatkan lagi seperti peluncuran Swift, Celerio, Ciaz, terus juga terakhir kita luncurkan S-Cross dan Ignis," lanjutnya.

Dulu, sebelum Ertiga keluar, Suzuki banyak dikenal soal kendaraan komersial. Kini, persentase sumbangan penjualan antara kendaraan komersial dan penumpang Suzuki mulai beralih.

"Sekarang jadi 45 persen komersial, 55 persen penumpang. Dulu didominasi sama komersial, hampir 70 persen," ujarnya.

Kata Rifkie, ini merupakan komitmen Suzuki untuk mengalihkan brand image Suzuki dari hanya komersial saja menjadi mobil penumpang juga. Sebab menurutnya, Suzuki sudah memiliki image kuat di segmen kendaraan komersial. "Nah ini gimana caranya kita memperkuat dari lini passenger car dan kita ingin fight," ujarnya. (rgr/ddn)