BMW Mulai Ciut Nyali Bersaing dengan Audi

Munich - BMW AG pesimis bisa mempertahankan gelar di segmen mobil mewah setelah saingan terberatnya, Audi, berhasil menyusul dalam penjualan. Namun, BMW Group yakin masih bisa bertengger di posisi itu jika menyertakan model MINI – yang merupakan anak perusahaannya – dalam pembukuan penjualannya.

Seperti dilansir Reuters, Jumat (20/3/2015), Chief Executive Officer BMW, Norbert Reithofer, mengakaui pihaknya tak menawarkan varian anyar di segmen subkompak seperti yang dilakukan oleh Audi dengan Audi A1. Walhasil, BMW pun kalah bersaing di segmen tersebut.

“Kami ingin tetap memimpin mobil premium, juga dalam hal volume,” kata Reithofer dalam konferensi tahunan di Munich.

SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT

Namun, Reithofer menambahkan bahwa volume penjualan bukanlah segalanya. Begitu pun dengan gelar sebagai raja penjualan mobil mewah di dunia.

"Selalu ada diskusi internal tentang volume, dan berakhir dengan kesimpulan bahwa kita tidak bisa menyerahkan pangsa pasar, tetapi hanya jika memiliki kontribusi margin yang baik. Volume bukanlah segalanya dan mempertahankan tingkat pertumbuhan yang sama bukanlah segalanya," paparnya.

Sepanjang 10 tahun terakhir Audi dan Mercedes-Benz berupaya keras untuk menggeser BMW dalam daftar teratas penjualan mobil. Bahkan dalam dua bulan pertama tahun ini, keduanya berhasil mengungguli BMW.

Namun perusahaan penelitian pasar otomotif, HIS Automotive memperkirakan penjualan BMW Group – termasuk MINI - masih unggul, yakni 1,82 juta unit. Adapun Audi dan Mercedes-Benz masing-masing 1,7 juta unit dan 1,6 juta unit.

(arf/ddn)