Sudah Mirip Kebun Binatang, Bajaj Ganti Nama

New Delhi - Sebagai strategi brandingnya, pabrikan motor India, Bajaj Auto akan menghilangkan semua nama Bajaj dari line up motornya dan begitu pula dengan nama-nama di showroom dan dealer.

Penghapusan nama Bajaj ini akan berlaku mulai April 2011 nanti. Seperti dilansir Business Standard, Kamis (27/1/2011) nama motor seperti Bajaj Pulsar dan Bajaj Discover akan hilang nama Bajajnya menjadi Pulsar atau Discover saja.

Penghapusan nama ini sebenarnya sudah tercetus sejak tahun lalu, awalnya pendiri Bajaj Auto, Rahul Bajaj tidak menginginkan nama keluarga mereka menghilang dari produk mereka.

Namun anak Rahul yakni Rajiv Bajaj yang menjabat sebagai Managing Director Bajaj Auto getol menghapus nama Bajaj. Rajiv meyakini langkah itu merupakan langkah yang penting dalam proses branding perusahaan, seperti yang pernah dilakukan perusahaan besar lainnya.

Seperti dilansir Topnews, Rajiv menuturkan, di tahun 80-an, Bajaj memiliki berbagai motor skuter yang murah seperti Chetak, Priya dan lain-lain yang hampir mirip.

Namun kini Bajaj memiliki berbagai macam produk yang berbeda-beda dengan kategori yang berbeda-beda pula.

"Portfolio Bajaj Auto sekarang mirip seperti kebun binatang, dengan motor seperti Pulsar menjadi gajahnya, sedangkan hewan kecil seperti Discover. Semua motor di dalam Bajaj sayangnya tidak memiliki silsilah," ujarnya.

Karena itulah, Rajiv pun keukeuh menghapuskan nama Bajaj dan akhirnya sang ayah, Rahul Bajaj setuju dengan keinginan anaknya.

"Sebenarnya saya tidak menginginkan nama Bajaj. Kami sudah memulai prosesnya dengan Pulsa, nama Bajaj tidak lagi terlihat di mesinnya. Hal yang sama juga terjadi pada Discover. Begitu juga dengan kendaraan 3 roda RE kami yang memiliki huruf Bajaj lebih kecil namun RE nya lebih besar," ujar Bajaj.

Bajaj merupakan pabrikan otomotif India pertama yang menghilangkan nama keluarga di produknya. Pabrikan otomotif lain seperti Tata Motors masih menggunakan nama Tata pada berbagai mobil Tata Motors.

Bajaj sepertinya ingin mengulang sukses pabrikan internasional terkemuka seperti VW, dan Toyota yang memiliki banyak merek yang dipromosikan secara hebat tanpa melibatkan nama keluarga.

Motor-motor yang diluncurkan Bajaj Auto (dikutip dari Wikipedia):
1960-1970 - Vespa 150 (dengan lisensi Piaggio)
1971 Kendaraan roda 3
1972 - Bajaj Chetak
1976 - Bajaj Super
1977 - Bajaj Priya
1977 - Rear engine Autorickshaw
1981 - Bajaj M-50
1986 - Bajaj M-80, Kawasaki Bajaj KB100, Kawasaki Bajaj KB125,
1990 - Bajaj Sunny
1991 - Kawasaki Bajaj 4S Champion
1993 - Bajaj Stride
1994 - Bajaj Classic
1995 - Bajaj Super Excel
1997 - Kawasaki Bajaj Boxer
1998 - Kawasaki Bajaj Caliber, Bajaj Legend, Bajaj Spirit
2000 - Bajaj Saffire
2001 - Eliminator, Bajaj Pulsar
2003 - Caliber115, Bajaj Wind 125, Bajaj Pulsar Bajaj Endura FX
2004 - Bajaj CT 100, New Bajaj Chetak 4-stroke with Wonder Gear, Bajaj Discover DTS-i
2005 - Bajaj Wave, Bajaj Avenger, Bajaj Discover
2006 - Bajaj Platina
2007 - Bajaj Pulsar-200 (Oil Cooled), Bajaj Kristal, Bajaj Pulsar 220 DTS-Fi (Fuel Injection) , XCD 125 DTS-Si
2008 - Bajaj Discover 135 DTS-i - sport (Upgrade of existing 135cc model)
2009 - Bajaj Pulsar 135(December 9)[4] (January) Bajaj XCD 135 cc , Bajaj Pulsar 150 DTS-i UG IV, Bajaj Pulsar 180 DTS-i UG IV, Bajaj Pulsar 220 DTS-i , Bajaj Discover 100 DTS-Si. (ddn/ddn)