Mengenal Lepas, Merek Mobil China Baru yang Sebentar Lagi Masuk RI

Pasar otomotif Indonesia bakal kedatangan merek mobil baru asal China, yakni Lepas. Produsen tersebut merupakan anak perusahaan Chery Holding Group yang lebih fokus ke mobil-mobil premium.

Deputy Chief Executive Officer (CEO) Lepas Global, Wui Zhong mengatakan, Lepas akan meluncur di Indonesia tahun ini atau saat pameran Gaikindo Indonesia International Auto Show atau GIIAS 2025. Sebelumnya, merek tersebut lebih dulu debut di Wuhu, China, saat International Business Summit.

"Kami akan masuk Indonesia tahun ini dan membawa produk-produk andalan, termasuk Lepas L8," ujar Wui Zhong saat sesi tanya-jawab eksklusif melalui sambungan video, dikutip Selasa (8/7).

Meski berasal dari induk perusahaan yang sama, namun Lepas berbeda dengan Chery. Menurut Zhong, brand positioning atau posisi merek Lepas berada di atas Chery. Sehingga, karakter konsumennya juga berbeda.

"Perbedaan utama dari Chery and Lepas adalah dari segi produk, karena mobil yang kami jual sangat berbeda. Kemudian segmentasi konsumen kami juga sangat berbeda," tuturnya.

"Lalu brand position (posisi merek) Lepas lebih tinggi (dibandingkan Chery). Kemudian konsumen kami juga lebih difokuskan ke mereka yang lebih peduli pada kualitas hidup. Maka yang jadi pembeda adalah target audiens," tambahnya.

Lepas akan menggunakan dealer yang berbeda atau terpisah dari Chery dan sub brand lain. Rencananya, pendatang baru tersebut akan membangun puluhan dealer sepanjang tahun ini.

Arti Nama Lepas

Zhong menjelaskan, Lepas merupakan akronim dari dua kata dalam bahasa Inggris, yakni Lead dan Passion. Sehingga, meski serupa, namun nama tersebut tak ada kaitannya dengan bahasa Indonesia.

"Lepas merupakan nama hasil gabungan Leap dan Passion. Nama ini juga terinspirasi dari kata Leopard (macan tutul)," kata dia.

Secara harfiah, Leap berarti lompatan. Menurut presentasinya, aaa menjelaskan, kata tersebut mewakili semangat globalisasi yang melampaui batas wilayah dan budaya. Maksudnya, mereka ingin melompati batas-batas yang ada, termasuk teknologi dan desain kendaraan.

Sementara Passion merupakan gairah. Maka, jika dihubungkan, Lepas punya arti kemauan atau tekad melampaui batas. Namun, mengingat merek itu terinspirasi dari macan tutul, mereka juga mengaitkan kata Lepas dengan 'Leopard Aesthetics'.

Menariknya, pelafalan merek 'Lepas' tak sama seperti langgam 'lepas' di bahasa Indonesia. Sebab, penyebutan huruf e-nya seperti kita mengucapkan 'leopard' atau 'lesehan'.

Berkaca dari kenyataan tersebut, Lepas tetap akan menggunakan nama itu di Indonesia. Meski terdengar unik, mereka tak mau menggantinya. Lagipula, masyarakat lokal lama-lama juga akan terbiasa dengan nama tersebut.