Selama ini Daihatsu mengandalkan kendaraan keluarga Xenia sebagai backbone penjualan mereka di Indonesia. Namun kondisinya tak lagi sama saat ini. Hal tersebut bisa dilihat dari hasil data penjualan Daihatsu sepanjang 2020.
Berdasarkan data penjualan sepanjang tahun 2020, Xenia hanya menduduki posisi ke-6 penjualan terlaris dalam jajaran mobil Daihatsu. Total penjualan Xenia 'cuma' 9.000 unit, hanya menyumbang 9% dari total penjualan mobil merek tersebut. Ada apa dengan Xenia Daihatsu?
Daihatsu menjelaskan melorotnya posisi Daihatsu Xenia ke-6 tidak lepas dari kondisi COVID-19, sehingga Xenia harus mengakui penjualan terbanyak Daihatsu 2020 menjadi milik Daihatsu Sigra.
"Ada apa dengan Xenia? Kalau dari sisi demand (permintaan) kalau dilihat dari 2020, Daihatsu Xenia memang mengalami penurunan dibandingkan Sigra," ujar Div. Head Marketing & CR PT Astra International-Daihatsu, Hendrayadi Lastiyoso, dalam Daihatsu Virtual Press Conference.
 Test Drive Xenia 2019 di Sibolga, Sumatera Utara (11-13 Februari 2019) Foto: Ruly Kurniawan |
Hendrayadi menjelaskan menurunnya penjualan Daihatsu Xenia pada 2020 disebabkan daya beli masyarakat yang menurun, namun di satu sisi masyarakat masih membutuhkan kendaraan pribadi agar lebih aman dari COVID-19. Untuk itu pilihan produk dengan harga yang lebih terjangkau lebih dipilih masyarakat.
"Dibandingkan Daihatsu Sigra dengan Xenia, ini sama-sama MPV dengan 7 penumpang, tapi Sigra lebih memiliki harga yang lebih terjangkau. Karena mungkin kebutuhan 7 seater akhirnya mereka memilih produk yang terjangkau,"kata Hendrayadi.
Penjualan Daihatsu Xenia sudah menunjukkan penurunan pada tahun 2019. Selain tergerus LCGC, kedatangan mobil-mobil China jadi tantangan baru untuk Xenia. Sebagai catatat, sepanjang 2019 Xenia terjual sebanyak 21.674 unit. Sementara tahun 2020 angkanya di bawah 10 ribuan unit.
Berikut data penjualan Daihatsu di 2020:
1. Daihatsu Sigra: 26.000 unit (menguasai penjualan Daihatsu 26 persen).
2. Daihatsu Grand Max PU: 24.000 unit (mengusai Penjualan Daihatsu 24 persen).
3. Daihastu Terios: 15.000 unit (menguasai Penjualan Daihatsu 15 persen).
4. Daihatsu Ayla: 13.000 unit (menguasai Penjualan Daihatsu 13 persen).
5. Daihatsu Grand Max MB: 10.000 unit (menguasai penjualan Daihatsu 10 persen).
6. Daihatsu Xenia: 9.000 unit (menguasai penjualan Daihatsu 9 persen).
7. Daihatsu Luxio: 2.000 unit (menguasai penjualan Daihatsu 2 unit).
8. Daihatsu Sirion: 1.000 unit (menguasai penjualan Daihatsu 1 persen).
Simak Video "Catat! Harga Mobil Daihatsu Naik Hingga Rp 17 Jutaan "
[Gambas:Video 20detik]
(lth/din)
