Porsche: Ayo Jajal Mobil Kami

Jakarta - Persaingan di pasar mobil sport semakin tinggi. Porsche Indonesia telah mempersiapkan strategi khusus dalam menghadapi persaingan tersebut.

"Kami paham betul persaingan sportscar semakin tinggi, tapi kami tetap yakin. Cara terbaik membuktikan kualitas kami adalah dengan mengajak konsumen mencoba langsung mobil terbaru kami," ungkap Managing Director Porsche Indonesia Christoph Choi di Jakarta.

Porsche baru saja meluncurkan mobil terbaru mereka, 718 Cayman dan Panamera 4s di Jakarta. Mengusung tema 'Courage Changes Everything', Porsche menegaskan konsumen akan mendapat pengalaman menakjubkan ketika mencoba langsung mobil-mobil mereka, dari yang sudah ada, hingga yang paling anyar.

"Ini seperti membahas makanan. Jika kita tidak pernah mencoba memakannya, kita tidak akan tahu bagaimana rasanya. Lalu bagaimana kita bisa memberi tahu yang lain? Itulah mengapa kami berusaha memberikan konsumen keleluasaan untuk test-drive mobil kami," jelas Choi.

Program ini memang sekilas mirip program yang dimiliki brand sports car lainnya, namun Choi kemudian menjelaskan bagaimana program Porsche ini berbeda dan unik dibandingkan produk lainnya.

"Kami memiliki Permanent Driving Center, untuk di Indonesia ada di Sentul. Sama seperti yang kita punya di Sepang, Malaysia. Kami mencoba mengedukasi masyarakat, memberi informasi mengenai Porsche lebih jauh, sekaligus merasakan langsung pengalaman menunggangi Porsche," ujar Choi.

Foto: Porsche Indonesia

Selain di Sentul dan Sepang, Porsche Driving Center ini juga terdapat di Silverstone, Atalanta, hingga China. Lebih lanjut Choi mengutarakan bahwa untuk Permanent Driving Center ini, belum ada pesaing yang memiliki program serupa.

"Strategi lainnya juga tentu saja adalah melalui media. Kami mencoba meningkatkan brand awareness. Kami ingin mengedukasi masyarakat agar lebih banyak tahu Porsche. Karena di Indonesia, nampaknya belum banyak yang mengenal Porsche secara mendalam. Saat mendengar Porsche, mereka hanya tau racing, dan 911. Jadi untuk memperkenalkan seri terbaru kami seperti Panamera, tentu butuh waktu,"pungkas Choi.

Rencana Ekspansi Porsche Indonesia

Mengenai rencana ekspansi di Indonesia, tahun ini Porsche sudah berbenah memperbaiki jaringan diler. "Jaringan diler selalu menjadi penting untuk kami. Jika kita ingin memeperluas bisnis, tentu perluasan dealer network ini sangat berpengaruh. Saat ini kita telah membangun New Porsche Center Jakarta, jadi kami pindah ke gedung baru saat ini dan akan ada grand opening dalam waktu dekat," ujar Choi.

Selain di Jakarta, Porsche juga sudah memiliki Porsche Center lainnya di Surabaya. Choi menyatakan bahwa pelayanan Porsche, baik untuk penjualan maupun perawatan, sudah cukup baik untuk di wilayah Indonesia.

Meskipun begitu, pihak Porsche menyatakan bahwa dealer network belum menjadi fokus utama mereka untuk saat ini. Proses penambahan diler harus dipikirkan baik-baik karena hal ini bukan persoalan yang sepele.

"Untuk tahun ini, kami akan fokus dengan apa yang kami miliki saat ini. Ke depan, kami tentu akan memiliki lebih banyak lagi, namun belum bisa saya katakan berapa banyak dan di daerah lainnya. Kami tidak ingin asal membangun banyak diler tanpa dasar yang jelas, kami ingin tiap diler bisa bertahan, profesional dan kompeten. Jika ini sudah kita raih, akan lebih mudah lagi untuk memperluas cabang di tempat lainnya," tutup Choi.

(ddn/ddn)