Gara-gara Sosok Einstein, Universitas Israel Kalah Lawan GM

Jakarta - Pertarungan antara produsen mobil General Motors (GM) dengan Universitas Hebrew asal Israel terkait iklan yang memuat gambar ilmuwan Albert Einstein menemui titik akhir. Universitas Hebrew kalah di California.

Masalah antara GM dan Universitas Hebrew sendiri bermula pada 2009 ketika GM membuat iklan yang menampilkan gambar Einstein untuk mobil GMC Terrain model tahun 2010.

Universitas Hebrew Jerussalem yang memiliki hak cipta atas nama dan seluruh hal tentang Albert Einstein marah melihat iklan GMC Terrain yang ditayangkan oleh produsen mobil Amerikan tersebut.

SCROLL TO CONTINUE WITH CONTENT

Alasannya, Universitas Hebrew menganggap kalau penggunaan gambar Einstein tersebut tidak meminta izin mereka. Selain itu, gambar Einstein yang ada di iklan GM ini pun tergolong cukup nyeleneh. Karena itulah, universitas pun menggugat produsen yang bermarkas di kota Detroit ini ke pengadilan.

Pada iklan SUV itu, Einstein tampil bertelanjang dada dan memperlihatkan bentuk perut six pack serta sebuah tato 'e = mc2' di lengan kirinya. Tak lupa 'Einstein' memamerkan celana dalamnya yang berwarna putih.

Di samping gambar Einstein yang seksi itu terdapat tulisan 'Ide juga bisa tampil seksi'. Atas iklan tersebut, Universitas Hebrew pun menggugat GM di Pengadilan Los Angeles.

Namun, Hakim Distrik AS Howard Matz berpendapat lain. Dalam keputusan 16 halaman yang dikutip Detroit News, Matz memutuskan bahwa setiap perlindungan terhadap ikon seseorang berakhir setelah 55 tahun ia meninggal.

"(Einstein) memang menjadi simbol dan perwujudan jenius karena personanya telah menjadi benar-benar tertanam dalam warisan budaya kita. Sekarang, hampir 60 tahun setelah kematiannya, persona itu harus bebas tersedia bagi mereka yang berusaha untuk mengerti hal ini sebagai bagian dari ekspresi mereka sendiri, bahkan di iklan," kata Matz.

GM sendiri berpendapat kalau Universitas Hebrew tidak memiliki niat baik terkait lisensi Einstein dan mencatat kalau sejak tahun 1985 perguruan tinggi itu malah menciptakan bisnis dari sosok Einstein.

Sebenarnya, dalam aturan negara bagian California tertulis kalau lisensi sosok personal bisa dijaga sampai 70 tahun semenjak kematian.

Tapi Einstein tercatat di negara bagian New Jersey dan negara bagian itu tidak memiliki aturan terkait lisensi sosok personal. Karenanya, aturan federal yang digunakan. Pada aturan federal lisensi sosok personal hanya bertahan 50 tahun sejak kematian.

(syu/ddn)